在当前全球化浪潮中，一场深刻的中西文明对话正在上演：米兰冬奥会上，中国企业不再只是卖产品，而是以科技实力与文化魅力在全球赛场重新定义“何为精彩”；马年春节将至，外资企业也不仅限于创新产品，而是在北京胡同深处诠释“何为年味”……中外企业正以科技为笔、以文化为墨，共同书写共赢发展的新篇章。

科技与人文融合 中国企业添彩米兰冬奥

正在意大利米兰与科尔蒂纳举行的2026年冬季奥林匹克运动会举世瞩目。与往届相比，越来越多的中国科技产品正赋能冬奥会的顺利举行，从赛事运营的智能中枢，到运动员的赛场装备，再到千家万户的观赛体验，中国移动咪咕、李宁、TCL等一批中国企业在这一全球顶级体育舞台上，全方位展示中国智造的创新实力与品牌魅力。

2月5日，在米兰冬奥会开幕前一天，作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL在米兰中央火车站奥斯塔公爵广场的冬奥主题展馆“雪绒奇境”开馆。该馆占地约600平方米，设计灵感来源于欧洲著名高山花卉雪绒花，其象征着勇气与坚韧，馆内集中展示TCL智能终端产品与前沿显示技术。

国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂在开馆仪式上表示，人们进馆不仅能看到技术和创新，更能感受到价值观，这是奥林匹克和TCL合作的基础。

TCL科技首席执行官王成表示，这些技术成果将在米兰冬奥会中发挥关键作用，为本届赛事增加活力和激情。TCL始终相信体育的力量能够跨越文化和世代，将人们团结在一起。

本届冬奥会，TCL以前沿技术与产品赋能米兰奥运全场景，并为奥运会转播提供关键技术与基础设施服务。比如，TCL为奥运村提供空调、冰箱、洗衣机、烘干机、AR/AI眼镜、数字标牌、音响等AI智能终端产品，助力运动员参赛。“米兰冬奥会仅仅是一个开始。我相信，在未来像TCL这样的中国企业所带来的科技创新动力，会为全球体育产业发展带来更多新变化。”王成说。

作为赛事内容抵达用户的关键通道，米兰冬奥会官方持权转播商中国移动咪咕以“内容+科技+融合创新”打造沉浸式观赛体验。其推出的AI智能解说、冰壶战术雷达图、“中国队时刻”等系列功能，打破了传统观赛的单一模式，让观众不仅能观看比赛，更能读懂比赛。

业内人士认为，目前，中国科技赋能全球大型赛事的趋势愈发明显，而且与以往单纯提供产品与技术不同，中国科技已越来越多扮演基础设施的关键角色。相信未来，中国科技企业将以更前沿的技术应用、更核心的基础角色和更深度的创新合作模式，为全球体育产业发展贡献“中国方案”。

中轴线旁非遗联动 中西年味撞出新场景

日前，商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，结合农历马年文化内涵与春节消费特点，激发假期消费活力。而在华外资企业正深度融入中国市场，从单纯的市场适应到成为文化共创者。

立春刚过，万物萌新，年味也愈发浓郁，北京必胜客南锣鼓巷门店2月6日开启“西餐厅里的开运中国年”非遗主题活动，挂上了“北京中轴线传说汇客厅”的牌子，标志着中西文化交融的非遗体验新平台正式启用。

作为深耕中国市场36年的西式品牌，必胜客已连续8年打造“西餐厅里的中国年”，此次活动以立春为序，将世界文化遗产北京中轴线与东城非遗文化深度融合。

必胜客方面表示，从早年以“动画中国年”营造童趣团圆场景，到今年“开运中国年”，“西餐厅里的中国年”主题均直击大众情绪需求，8年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

在门店精心设置的非遗年味摊位上，景泰蓝的流光溢彩与兔儿爷的憨态童趣交相辉映，消费者在打卡互动中近距离触摸传统工艺的温度。店内还特设了非遗文化展示柜，柜中陈列着内画鼻烟壶、泥彩瓷、老北京泥人以及兔儿爷手工艺品等非遗代表性作品，让消费者在就餐之余，能直观感受非遗文化的魅力，也让餐厅从单纯的餐饮空间，升级为承载中式文脉、传播非遗文化的独特载体，为非遗“活态传承”开辟了生活化新场景。

东城区非遗协会会长杨建业表示：“此次活动以美食为桥，让东城丰富的非遗资源与中轴线深厚文脉在餐饮场景中深度交融，既为非遗活态传承开辟了生活化新路径，也让‘开运’祝福与传统文化相伴，为春节注入别样暖意与文化活力。”

自2018年首次在进博会上发布中国传统节日套装以来，乐高集团每年都会在新春推出为中国春节打造的专属产品——以中国传统文化为灵感的新春主题套装。

马年新春，除推出中国传统节日产品套装外，该集团也会通过线下门店精心打造独特的玩乐体验，从门店体验到产品设计，将新春记忆从家庭延伸到更广阔的场景中。

“中国正成为全球许多市场的灵感来源，是新理念、新零售模式、新创新与新设计的试验场。”乐高集团中国区新任总经理马世宁表示，“中国市场不是一个可以简单复制全球经验的市场，而是一个需要深刻理解本地传统与精神特质的、兼具复杂性与独特性的市场。基于中国市场成熟复杂的消费生态提供的充沛灵感，以及庞大的市场规模，我认为长期主义与本土化结合，才是乐高集团在中国市场最为核心的发展战略。”（国际商报记者 白舒婕）