澳大利亚新西兰游客北京文化体验入境旅游新动力

□ 本报记者 孟 妮

2月20日，北京中轴线北端的鼓楼红墙映福、鼓乐和鸣，正在这里举办的是“2026年澳大利亚、新西兰万人游北京首发团”欢迎仪式，由中旅旅行组织的首批60名澳大利亚、新西兰游客共度新春佳节。这场充满京味文化的欢迎仪式拉开了澳大利亚、新西兰万人分批畅游北京的序幕。

上午9时，鼓楼前的太极表演正式开始，刚柔并济的招式让澳大利亚、新西兰游客纷纷驻足跟学，沉浸式感受中华传统文化的独特魅力。

北京市文旅局局长郭怀刚表示，钟鼓楼的千年钟鼓穿越时光，北京诚邀全球游客共赏中轴线的恢宏壮美，品味老北京胡同的人间温情。北京还为游客送上福字中国结、中国灯笼、糖葫芦等饱含京味与年味的新年礼物，还有寓意吉祥的“马年新春大礼包”，其中包含马年春节北京入境游5大榜单、春节北京入境游10条精品线路、《住在北京》酒店手册及离境退税指南。每份伴手礼都承载着北京的美好祝愿，让澳大利亚、新西兰游客真切感受到首都北京的温暖与热忱。

仪式过后，澳大利亚、新西兰游客开启了鼓楼深度体验之旅：参观鼓楼时间展，在元明清三代的报时文化中探寻“北京时间”的千年文脉；移步鼓楼饮时咖啡，品尝融合鼓楼文化的特色饮品与甜点，在青砖灰瓦间享受慢时光；钟鼓造物社内，鼓楼模型、折叠时光冰箱贴、中轴线主题文创等琳琅满目的商品，吸引游客争相选购。

首次来到北京的布雷特·卡尔手捧着刚领到的糖葫芦，笑着说：“北京的新年氛围太浓郁了，鼓楼的建筑很震撼，太极表演也特别有魅力，这份甜甜的糖葫芦更是让我感受到了中国年的美好。”

在钟鼓造物社挑选文创时，乔纳森·劳利斯高兴地说：“这里的文创产品设计太有心意了，中轴线主题的冰箱贴、鼓楼模型都很精致，既承载着北京的文化特色，又很有纪念意义。我不仅为自己挑选了多款文创产品，还准备给家人朋友带些伴手礼。能把北京的文化记忆带回家，这种消费体验特别棒。”

达克和妻子琳达是第一次来中国，8个月前确定中国行程时，他们并不知道这次旅行会偶遇中国的春节，当天的活动令他们喜出望外。

从文化体验到消费打卡，从非遗探寻到美食邂逅，澳大利亚游客们在鼓楼的一站式沉浸式体验，成为北京文商旅体深度融合的生动缩影。文化资源转化成实实在在的入境消费动力，不仅带动周边文旅消费场景的持续升温，也彰显出文化赋能消费的辐射效应。

记者了解到，此次澳大利亚、新西兰万人游北京活动旨在让更多澳大利亚、新西兰游客深度体验北京的中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色文旅。作为2026年北京入境旅游的重点客源市场活动，这不仅是北京入境旅游从便利化向高质量发展转型的重要实践，更将进一步拓宽北京入境旅游的客源渠道，提升北京在国际旅游市场的影响力。

数据显示，2025年，北京市共接待入境游客548万人次，实现旅游收入70.8亿美元，两项指标均创历史新高并全面超越2019年同期水平，彰显出北京对全球游客的强大吸引力。澳大利亚、新西兰万人游北京活动的开启，将持续为2026年北京入境旅游市场注入新活力，推动入境游客数量与消费实现双提升。

北京市文旅局相关负责人在接受国际商报记者采访时表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，北京将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径。一是依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源，打造更多符合国际游客需求的精品文旅产品。二是持续优化入境旅游服务，推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点，以文化赋能产品供给，实现入境游经济效益和文化影响力的双重提升。三是继续深化与中旅旅行等文旅企业的合作，精准拓展全球客源市场，打通国际旅游交流的“空中通道”与“地面服务”全链条，让更多国际游客走进北京、读懂北京、爱上北京。未来，北京将持续以文化为桥、以旅游为媒，深化与全球各地的文旅交流合作，让古都文化走向世界，让每一位到访的国际游客，都能在行走北京的旅程中，触摸中国文化的厚度，感知北京服务的温度，感受中国发展的蓬勃生机。