“海南鲜品”的全球“鲜”行记

□ 本报记者 白舒婕

4月2日，来自约旦的中国人民大学博士生阿雅，在北京国际商会大厦举行的“海南鲜品”品牌出海推介活动现场，一次性把海南的特色农产品尝了个遍，并笑着连连称赞：“这些芒果、蜜瓜、荔枝、百香果等水果都原产于海南岛，它们的味道就像被太阳亲吻过一样，甜得像冰淇淋融化在舌尖，口感非常惊艳！”

“在海南自贸港政策利好下，海南农产品出口将迎来新的机遇，它们将可以被更安全、便捷、快速地运送到世界各国，我相信‘海南鲜品’在约旦也会有很大的市场潜力。这就是美食的魅力，通过农产品可以让世界各地的人们更加了解和喜欢海南。”阿雅热爱中国，也期待海南与约旦之间能开辟更多贸易机会。

阿雅的憧憬，如今正在变为现实：一箱箱“海南鲜品”跨越重洋，被摆上全球消费者的餐桌。2025年，海南热带水果出口量达9999.94吨，同比增长187.90%，荔枝、芒果、百香果等水果首次出口尼泊尔、白俄罗斯等10余个国家。与此同时，从产品出岛到品牌出海，“海南鲜品”的全球“鲜”行路已悄然升级。

国际合作空间广阔

“我非常喜欢这个蜜瓜，我从未见过这样的瓜——果皮呈金黄色，果肉是浅绿色的，甜脆如梨，没有一丝涩味，如同把海南的阳光、土壤和果农的汗水，都融进了果肉里。”活动现场，阿雅被海南则丰实业有限公司展台上的“哈蜜哈”所吸引，品尝后当即加了公司负责人陈泽锋的联系方式，笑着说，“我要把这个蜜瓜推荐给我的朋友们！”

陈泽锋告诉国际商报记者，在乐东黎族自治县，1300余亩“哈蜜哈（富乐1号）”蜜瓜的藤蔓如金毯铺展，产品远销越南、马来西亚等国家。

“富乐1号是公司历经10年研发的专利品种，其凭借品质好、产量高、抗逆性强等优势，不仅在海南实现了规模化种植，更在新疆、甘肃、陕西等地试种成功。这种差异化品种的竞争力让公司近年来的出口额持续增长。”陈泽锋说。

前不久，一批重达585公斤的三亚福返“树上熟”贵妃芒果顺利完成通关，被发往加拿大。这是福返芒果今年首单海外出口业务，标志着品牌成功进入北美生鲜市场。

福返芒果品牌创始人彭时顿对国际商报记者表示，目前公司的芒果远销加拿大、俄罗斯、沙特、新加坡等10多个国家和地区，这些国家的消费者都非常认可公司的产品。“此次活动期间，我们对接了芬兰、埃及等国家的客商，他们对我们的产品非常感兴趣。后续我们会加强合作，把产品出口到这些国家和地区。”

在海南自贸港全岛封关红利下，这场汇聚多国官方资源与国际商贸力量的省级农业品牌出海推介活动为海南农业品牌国际化打开了高端对话、全球链接的新通道。

中国贸促会贸易推广交流中心副主任王成栋、联合国粮食和农业组织驻华代表卡洛斯、埃及驻华使馆经济商务处全权公使哈立德·米莱德、马来西亚驻华使馆商务处公使衔参赞尼克曼·拉法易等中外嘉宾，对“海南鲜品”的国际发展潜力高度认可。他们认为，海南热带农产品兼具生态优势与品质特色，与中东、东南亚等地区的市场需求高度契合，具有广阔的国际合作空间。

从产品出岛到品牌出海

在中交会、亚果会、德国柏林国际果蔬展等国内外大型展会上，“海南鲜品”不仅以“产地”示人，更以“品牌”亮相。

彭时顿说，此次出口加拿大的贵妃芒果，主打“树上熟”高端定位，其果肉细腻绵密、甜度饱满、果香浓郁的特质，受到海外采购商的一致认可与好评，为后续常态化出口北美市场奠定了坚实基础。

在知识产权与全球化布局上，“福返”商标已获得新加坡、菲律宾等国的官方核准保护，为品牌在东南亚核心市场构建起合法合规的保护屏障。“我们将以此为契机，持续推进海外商标注册，重点布局俄罗斯、加拿大、美国等市场，逐步搭建覆盖东南亚、北美、东北亚的全球商标保护体系，为品牌全球化发展筑牢根基。”彭时顿说。

品牌出海，非一日之功。海南省农业农村厅制定发布《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》，明确将品牌国际化作为核心发展目标。

自贸港政策红利与品牌建设的叠加效应，正在转化为实实在在的出口成绩单。

三亚莲雾、陵水“晓蜜”蜜瓜成功打入加拿大、迪拜及东南亚市场，三亚榴莲通过RCEP关税优惠政策填补了国产榴莲出口的空白。海南勤富食品的“海南鲷”已通过美国BAP、欧盟ASC等12项国际认证，产品销往60多个国家和地区，成为自贸港水产品国际化的标杆。在中东高端商超的冷柜里，海南蜜瓜与芒果正以“轻奢品”的定位与欧美同类产品同台竞争。

活动结束后，“海南鲜品”工作专班及时组织参会企业复盘总结，企业一致认为要抱团出海，集中多品类优势资源开拓中东、加拿大、英国等市场，积极对接国际认证规则，共建海外仓和国际物流渠道。同时，携手广东、广西、新疆等热带水果集中省区，共享国际采购商资源和出口路径。

从产品出岛到品牌出海，海南正持续擦亮自贸港农业品牌国际名片，推动海南热带特色高效农业深度融入全球产业链和价值链。